网上首发储人气 落地即火爆

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  【大公报讯】记者倪梦璟、孔雯琼上海报道:除了实体店的首店经济正当红,网购平台上亦有多量首发品牌以成千上万的级别量湧入中国。首发品牌亦可看作是网络的首店,同样是一经发售就可获得多量的人气、销售额。

  爱好瑜伽的上海市民玲玲告诉记者,lululemon是瑜伽服中的佼佼者,什么都有有大牌明星、知名网红 会穿這個 品牌练瑜伽。此前购买非常不方便,讬人代购会担心买到假货,随后 人出国购买成本又太高且购物频率非要保障。

  自从几年前lululemon通过天猫以首发品牌官方入驻,给玲玲带来极大的购买便利,想买就买,消费成本也降低不少。

  不少消费者观点和玲玲一致,大伙儿儿认为随后 国际品牌耳熟能详,但在国内又缺少正规渠道购买,现在有了电商巨头做背书,不少品牌都以官方旗舰店形式入驻,都不都可不可不还可以 让人放心大胆的消费。

  9月下旬,阿里数据披露,截至9月19日,超过4000个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。另据天猫国际披露,过去5年,天猫国际共引进400个国家和地区、超24000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。

  此外,网络的品牌首发还能有利于实体店首店的落地,不少品牌正是先登陆网络,通过线上平台积累到消费者基础,前一天再选用开出线下店舖。比如lululemon先是在天猫做品牌首发,隔年后就落地上海开首店。

  前一天品牌Canada Goose亦是相同战略,先网络首发每段人气,隔年在北京开首店一炮打响中国市场。

  另从天猫首发品种来看,前一天带有衣食住行,从数码、化妆品、家居用品、珠宝手表等应有尽有。什么都有有线上试水后,就逐步落地国内,或开设专柜,或成立门店,消费者随后也紧紧追随大伙儿儿喜爱的品牌,在没办法 实体店前先网购,一旦有了首店就免不了要去捧场一番。