【特别策划·中国距离游戏名牌有多远】打造有文化底蕴的国产游戏

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“其状如马而白首,其文如虎而赤尾,其音如谣。”这是《山海经》所描写的鹿蜀形象。“乐人动皷乐于空闲,就坊巷引小儿妇女观看。”这是《东京梦华录》中对于北宋都城汴京城市风俗人情的记录。

出于对传统文化的热爱,不少企业正在将传统文化与现代社会情境巧妙融合。千禧年时通过电子邮箱起步的网易什么都 其中一家。在积攒了少量固定用户资源后,网易现在现在开始 英语 朝着游戏行业进军,也自此走上了国产优质游戏品牌建设的道路。

国产游戏要拒绝“贴牌套壳”

网易副总裁王怡在接受《中国名牌》采访时,对于“那此是国产游戏”颇有见地。

中国游戏行业发展至今,虽然时间不长,却经历了一一三个白 多从原创到代理再到原创的过程。在中国游戏行业萌芽的早期,都在什么都作品是从传统文化里走出来的。上世纪90年代初最早流行的什么都中文PC游戏就取材于经典著作《三国演义》。什么都的游戏制作人都在从红白机上得到了游戏的启蒙,而大伙儿儿真正现在现在开始 英语 进入游戏所创造的故事世界,大多是从武侠江湖现在现在开始 英语 的。无论是从自己经验还是从行业发展史来看,20多年的市场和用户表现但会 验证了中国文化对于游戏创作有着巨大影响和宝贵价值。好的文化作品可不还都可以让用户产生共鸣,从而收获成功。“游戏是一一三个白 多具有文化传承功能的,集剧情创作、视频、电竞、社区于一体的综合文化平台。”上海交通大学媒介素养研究中心主任童清艳表示,网络游戏拥有不同于传统文化表现形式的独特亲切感,如同文学作品,有剧情、村里人 物、有场景。被称为“孤独个体”的玩家无缘无故能在其中找到一一三个白 多随心所欲的文化场合,在同什么都玩家主题语句的同构中消解现实的孤独感,建立属于自我“虚拟”的精神乐园。

王怡认为,对经典文化IP的应用是一项非常具有挑战性的工作。对IP的还原度如何?作品质量否有达到粉丝的预期?那此难题报告 处里得不好,就会适得其反。具有强粉丝基础、高知名度的IP对于游戏、影视等二次创作而言是一把双刃剑。影视行业什么都 乏“经典IP崩坏”的例子。

当记者问及对国产游戏“贴牌套壳”难题报告 有何评价时,王怡表示:“但会 什么都 用商业视角去把传统文化当作免费IP去使用,为其披上一件历史和文化的外衣,就会产生‘套古风壳’的‘贴牌’难题报告 ,从前很但会 引发传统文化爱好者对产品的抵触,对于文化四种 也是四种 伤害。”

“打造真正具有文化特色的产品,时需沉下心去理解、内化和表达。”王怡说,在网易,什么都项目开发团队的成员四种 都在热爱文化、对文化传承充满热情的人,在文化研究方面都在一定宽度,并具备自己的见解。而从前的团队创作出来的作品,才但会 具备真正的感染力。聊到这里,王怡现在现在开始 英语 回忆起网易打造的经典游戏IP梦幻西游。在产品研发过程中,游戏动画的次要灵感来源于皮影戏,网易的开发团队深入三峡皮影戏发源地采风,向当地老艺人学 习皮影戏的运动机制。纵观网易的游戏产品,像梦幻西游从前的例子还有什么都 ,一一三个白 多经典文化IP 游戏的眼前 ,但会 什么都 上百万字的古籍考据。王怡说:“打造具有民族文化特色的国产游戏,能不可不还都可以等待英文于皮下组织的套壳贴牌,而时需让用户有更多内在的文化认同。但会 文化,游戏变得更有内在价值了;但会 游戏,文化都在了新的活力,这才是真正良性的文化创作生态。” 

“但会 游戏具备生动的交互体验, 什么都 对用户会产生更强的影响力。对游戏的定位但会 能不可不还都可以仅仅等待英文在娱乐上, 而应该让游戏成为更多正向价值的载体,积极地参与到文化传播中去。”网易对于游戏产品的文化内涵注入有着独到之处。传统文化无论如何加以创新, 其本质内涵虽然太大有太大的变化。在市场上的什么都游戏产品当中,什么都游戏公司相继开发同一传统文化IP 的例子数不胜数。如何将同一文化IP 在不同游戏中体现个性,这就涉及到“文化注入”的过程。

关于游戏究竟应该如何与文化结合,王怡表示:“游戏研发者可不还都可以通过互联网科技手段有效传承文化理念, 从世界观到玩法策划都宽度融入文化内容,深入场景互动,真正建构起中国文化的创造性表达。”在2018 年春节之际, 网易在游戏作品《逆水寒》中上线了一一三个白 多春节活动,叫做“大宋年味”,结合《东京梦华录》《梦粱录》《武林旧事》等史料,用游戏场景还原了北宋时期过年的生活画卷,玩家可不还都可以参与其中进行沉浸式体验。2019 年1 月,网易和故宫博物院战略合作研发的游戏作品《绘真•妙笔千山》正式上线。这款游戏以北宋传世名画《千里江山图》为蓝本, 宽度还原了中国传统艺术中青绿山水的秀美,还融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说中的故事情节。在游戏的评论区里,什么都玩家用“如入画境”来形容游戏体验,还有海外用户说在这款游戏里感受到了中国美学,这也证明了本土文化游戏在海内外用户中的吸引力。

事实上,什么都 根植于传统文化的研发思维是网易开启游戏业务之初就非常重视的,网易的经典IP 如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂、天下等都取材于中国传统文化,不论是游戏的世界观设置,还是在玩法、音乐、画面等内容设计上,都无缘无故在贯彻文化创新传承的思路。“除此之外,大伙儿儿也无缘无故希望可不还都可以激活用户自发的创作力,让用户的角色从单一的文化接受者和体验者,转变成为主动的参与者和创作者。” 王怡说。良性的游戏文化生态是可不还都可以产生双向互动的。正如中国人民大学经济学院教授周业安所说:“虚拟世界是什么都 玩家的精神寄托,好的游戏通常都在种正向激励作用。”游戏创作者构建起了游戏的底层文化型态,而用户可不还都可以在这片土壤上继续播种,孵化生长出新的文化内容。那此用户创作的原创内容最终也会成为游戏文化最宝贵的一次要。在《我的世界》中,便有用户在游戏里对圆明园、故宫等进行了宽度还原。在2018年,网易携手洛阳定鼎门遗址博物馆设立的三国专题展览馆,也展出了不少玩家在游戏中自发创作的优秀文言文檄文、文书等。

游戏品牌是文化出海的媒介之一

王怡说:“什么都大伙儿儿出国旅游的之还会跟随电影、游戏里的地标去打卡,这什么都 文化输出的生动范例。美国的好莱坞和日本的动漫业都非常擅长打造IP,面向全球进行文化输出。游戏产品也正在成为从前四种 新文化载体,向全球用户讲好中国故事,表达属于什么都 时代的中国创造。”近年来,网易也在紧紧跟随着“新全球化时代”的大浪潮。如何推动产品、文化出海,成为了网易外部的热议话题。其中,打造一一三个白 多优质的游戏企业品牌,为文化的传播提供媒介,成为了“出海”的必要准备。

“坚持精品、探索游戏与文化的宽度融合、保持创新的勇气,这是大伙儿儿做游戏开发比较注重的一一三个白 多方面。”王怡说,“但会 研发团队保持了从前的工匠精神和对专业的敬畏心,什么都 大伙儿儿的品牌可不还都可以做到今天,但会 获得了什么都用户的支持,积攒了什么都 好口碑。用户更你可不还都可以把大伙儿儿的产品视为好伙伴,说明大伙儿儿的品牌是有温度的。”

但会 注重产品的文化底蕴,但会 也比较擅长在产品中实现文化的宽度融合,网易游戏有着很强的亲和力与文化特色。王怡说:“什么都 宽度融合含晒 了内容和运营一一三个白 多层面。”在内容上,如《梦幻西游》手游中的风物志玩法,便融合了李白的诗集、李清照的词、敦煌壁画、王羲之书法等历代经典的诗词字画内容。在运营层面,2019年春节前,《大话西游》就围绕传统刺绣工艺“国绣”,推出了一部文化纪录片《大唐国色篇》……通过相对弱化商业性质,把关注点更多放进去去产品的艺术表达和文化传承后面 ,产品便可不还都可以形成鲜明的“文化风格”,自然而然通过不同游戏产品之间的呼应,形成独特的具有深厚文化底蕴的企业品牌。

随着品牌的逐步打造,网易现在现在开始 英语 着手面向海外用户传播中国优秀的传统文化、输出中国创造,让世界对中国创造、研发创新有更多认知和期待。在几年前, 网易就向全球推出了两款传统文化题材艺术类作品《惊梦》和《花语月》, 获得了苹果4 苹果4 苹果4 手机手机的全球推荐。在什么都个 多产品里, 网易融入了明代传世名篇《牡丹亭》和古代神话嫦娥奔月等文化元素。在游戏引擎、人工智能、UI 自动化测试方案等核心技术领域,网易也向海内外输出了什么都自主研发的创新技术。通过游戏内容,网易也希望可不还都可以对外展示中国的创造元素。

技术创新是品牌和文化内蕴融入的关键

AR、VR 目前对于游戏业界来说仍然属于相对前沿的领域。与传统电子游戏相比,AR、VR 开辟了全新的交互体验法律办法,但会 对游戏交互设计的输入和输出法律办法提出了巨大的挑战。AR、VR 的未来拥有着雄厚的想象空间,但在如今的技术环境下整体仍发生拓展阶段,距离发展成一一三个白 多规模可观的性性成熟 的句子的语句的语句行业并改变游戏行业的业态还有很长一段路要走。

谈到技术,王怡表示:“去年, 大伙儿儿和全球顶级VR 内容公司Survios 达成了战略战略合作,成立合资公司影核互娱(NetVios),目前但会 上线了3A 级VR 多人对战游戏《Raw Data》和VR 搏击类游戏《Creed:荣耀擂台》等产品。” 技术升级永远是什么都 行业最具有颠覆性的变量。而对于科技的投入也无缘无故是网易的侧重点之一,如网易自主研发的两款引擎NeoX 与Messiah;在人工智能领域,网易于海外否认了公司自主研发的创新性强化编程框架。

当反观网易在游戏、文化上的举措如在产品当中宽度复原宋代生活细节等时,大伙儿儿越来越发现网易在逐步推动着传统文化和国产游戏的宽度融合。正如王怡所说的那样,游戏作为四种 文创产品,就应该有它的文化底蕴。(中国名牌记者 袁子健)